Услуга · Софт-Б
Моделирование маркетингового микса и инкрементальности с ИИ
Сравнивайте вклад каналов и сценарии бюджета с диапазоном неопределённости, а выводы подтверждайте экспериментами и бизнес-контекстом.
Помогаем оценивать вклад каналов с учётом сезонности, промо и внешних факторов, сравнивать бюджетные сценарии и связывать модель с экспериментами.
Начнём с задачи, данных и ограничений. Состав решения определим вместе.
Пробелы и несопоставимость видны.
Иллюстрация принципа работы, не результат проекта клиента.
Интерактивная схема · учебный пример
Как сравниваются сценарии маркетингового бюджета
Учебный сценарий показывает переход от данных каналов к проверяемому варианту перераспределения.
Собрать ряд
Каналы и бизнес-факторы приводятся к общей временной шкале.
Оценить вклад
Модель разделяет базовый спрос и вероятный эффект активностей.
Сравнить бюджет
Сценарии учитывают насыщение и заданные ограничения.
Назначить проверку
Команда выбирает эксперимент и контрольные показатели.
Контроль человека. Цифры условны; пример не является прогнозом или гарантией маркетингового результата.
01 / Ситуации
Когда это нужно
- 01Последний клик переоценивает часть каналов и не объясняет офлайн-влияние.
- 02Бюджет перераспределяют по ROAS без учёта насыщения, сезонности и взаимного влияния.
- 03Команда получает одно число без диапазона неопределённости и проверки гипотез.
02 / Работа
Что делаем
- 01
Подготовим данные
Собираем расходы, показы, продажи, цены, промо, сезонность и внешние факторы на сопоставимой частоте.
- 02
Построим модель
Оцениваем запаздывание, насыщение, базовый спрос и диапазоны возможного вклада каналов.
- 03
Проверим устойчивость
Сравниваем периоды, holdout и результаты экспериментов, отмечаем слабые места данных.
- 04
Рассчитаем сценарии
Команда сравнивает варианты бюджета и фиксирует условия следующей проверки.
03 / Результат
Что передаём
- Подготовленный набор маркетинговых и бизнес-данных.
- Оценка вклада каналов с диапазонами неопределённости.
- Кривые отклика и сценарии распределения бюджета.
- План экспериментов и регулярного обновления модели.
04 / Условия
Что важно до начала
Что понадобится от вашей команды
Нужны расходы и активности по каналам, продажи или лиды, цены, промо, география, календарь, внешние факторы и результаты экспериментов.
Границы работ
Модель не доказывает причинность сама по себе и не гарантирует будущий эффект. Решение о бюджете принимает команда с учётом ограничений и экспериментов.
Заказная разработка
Модель и витрину данных проектируем под доступную детализацию, историю и частоту решений; все допущения и интервалы сохраняются видимыми.
05 / Перед началом
Что уточнить до проекта
Какой результат получит команда?
Состав результата определяется выбранным сценарием и фиксируется до начала работ. Для этой услуги возможны:
- Подготовленный набор маркетинговых и бизнес-данных.
- Оценка вклада каналов с диапазонами неопределённости.
- Кривые отклика и сценарии распределения бюджета.
- План экспериментов и регулярного обновления модели.
Что потребуется от вашей команды?
Нужны расходы и активности по каналам, продажи или лиды, цены, промо, география, календарь, внешние факторы и результаты экспериментов.
Какие есть ограничения?
Модель не доказывает причинность сама по себе и не гарантирует будущий эффект. Решение о бюджете принимает команда с учётом ограничений и экспериментов.